خلال فترة عمله في شركة “Apple”، وصف “ستيف جوبز” رحلة الشركة نحو الابتكار بأنها “بناء جسر أثناء عبور وادٍ عميق”
(Building a Bridge While Crossing a Deep Canyon).
تعطيك هذه الاستعارة شعورًا بالتحديات والطموح اللازمين لابتكار شيء جديد تمامًا. يمكنك تصور خطورة بناء جسر في الهواء، حيث يمثل الوادي المخاطر والعوائق، بينما يمثل الجسر نفسه الابتكار والتقدم المطلوبين للوصول إلى الجانب الآخر.
استخدم “ستيف جوبز” هذه الاستعارة لوصف الصراعات والعزيمة المطلوبة لتصنيع منتجات “Apple” الرائدة. لم يكن يتحدث حرفيًا عن جسر أو وادٍ، لكنه استخدم هذه الصور لجعل مفهوم المخاطرة والابتكار أكثر ارتباطًا ووضوحًا. فبدلاً من القول “أبل تغامر بكسر الحدود لتحقيق أهداف جديدة”، قرر تشبيه العملية بخوض رحلة بناء الجسر الصعبة فتكون الفكرة بذلك أكثر تأثيرًا بكثير.
غالبًا ما يستخدم قادة الأعمال الكبار الاستعارات لتحويل الأفكار المعقدة إلى صور قوية وواضحة لاقت صدى لدى جمهورهم.
قوة الاستعارات Metaphor في التواصل
إذًا، ما هي الاستعارة؟ الاستعارة (Metaphor) هي عندما تستعير لفظ لتعبر به عن معنى مختلف عن معناه المألوف، لمساعدة الناس على الفهم أو رؤية شيء من منظور جديد. على سبيل المثال، “الوقت هو المال” (Time is Money). باستخدام هذا التشبيه، يتم تسليط الضوء على قيمة الوقت وندرته، تمامًا مثل المال. وبالمثل، فقد قارن “ستيف جوبز” الابتكار ببناء جسر أثناء عبور وادٍ عميق. والاستعارات ليست مقتصرة على الخطب الشهيرة فقط – فهي في كل مكان في لغتنا اليومية.
الاستعارات في اللغة اليومية: “Idioms”
أحد الأشكال الشائعة للاستعارات في اللغة الإنجليزية هو استخدام “idioms” (العبارات الاصطلاحية). وهي عبارات أو تعبيرات تحمل معنى استعاريًا، غالبًا ما يُفهم من خلال السياق وليس من خلال التفسير الحرفي. على سبيل المثال، عندما يقول الناس “تسلُّق السلم الوظيفي” (Climb the Corporate Ladder)، فإنهم يشيرون مجازياً إلى الترقي الوظيفي في الشركة. تجسيد التسلق يساعد في استحضار الجهد والتحدي والتطور الذي ينطوي عليه.
أمثلة أخرى من العبارات الاصطلاحية اليومية تشمل:
“Running on Empty” (يعمل دون وقود):
يعني أنك منهك، مثل سيارة تعمل بدون وقود.
“Missing a Piece of the Puzzle” (يفتقد جزءً من اللغز):
يعني عدم امتلاك جميع المعلومات اللازمة، مثلما يكون اللغز غير مكتمل بدون كل أجزائه.
“The Ball is in Their Court” (الكرة في ملعبهم):
عند انتظار شخص آخر لاتخاذ قرار، يشبه هذا التعبير الوضع بمباراة رياضية حيث يكون دور الآخر في اللعب. قد تكون على علم ببعض هذه العبارات، ولكن من المثير أن ندرك أنها جميعًا استعارات (Metaphors) تنقل الأفكار بطريقة أكثر وضوحًا وقربًا.
ابتكار الاستعارات الخاصة بك
لا يتعين عليك الاعتماد على العبارات الاصطلاحية الجاهزة للاستفادة من قوة الاستعارات. يمكنك ابتكار استعاراتك الخاصة لجعل خطابك أو كتابتك أو عروضك التقديمية أكثر تأثيرًا وتذكرًا. سواء كنت تقدم خطابًا عامًا، أو عرضًا تقديميًا، أو تفاوض، أو حتى تقترح فكرة على زميل، يمكن للاستعارات أن تجعل رسالتك أكثر قوة.
إذًا، لماذا تعتبر الاستعارات فعالة جدًا؟
من الممكن لك قراءة 15 عبارة أساسية في الإنجليزية للأعمال
تبسيط الأفكار المعقدة
للاستعارات قدرة فريدة على تبسيط الأفكار المعقدة أو المجردة. فكر مرة أخرى في “ستيف جوبز” واستعارة الجسر. لقد بسّط عملية الابتكار الصعبة، والتي تشمل المخاطر المالية، والتحولات التكنولوجية، والتحديات التنظيمية، وحوّلها إلى شيء يمكن للجميع تصوره وفهمه – بناء جسر فوق وادٍ عميق. هذا يساعد الجمهور على استيعاب الفكرة بسرعة ووضوح.
جذب العواطف والخيال
يمكن للاستعارات أيضًا أن تصل إلى عواطف الناس وخيالهم. فكر في شركة تبيع عصير البرتقال. بدلاً من مجرد ذكر الفوائد الصحية للعصير، يمكنهم وصفه بأنه “شعاع من أشعة الشمس اليومية” (A Daily Ray of Sunshine). هذه الاستعارة تجلب على الفور إلى الأذهان الدفء والإيجابية والطاقة. الأمر ليس مجرد بيع منتج؛ إنه بيع شعور أو تجربة.
عند صياغة الاستعارات الخاصة بك، حاول استخدام لغة تجذب الحواس. استخدم كلمات تسمح لجمهورك بالرؤية أو الشعور أو التذوق أو السماع أو الشم. فكر في الفرق بين قول “فكرتك ليست جيدة جدًا” و”فكرتك كريهة الرائحة” (Your Idea Stinks). العبارة الثانية تستخدم كلمة حسية، “Stinks”، التي تحمل تأثيرًا عاطفيًا أقوى.
جعل رسالتك لا تُنسى
تظل الاستعارة المنسوجة بشكل جيد في الذهن لفترة طويلة بعد انتهاء المحادثة.
قال “ألبرت أينشتاين” ذات مرة:
“الحياة تشبه ركوب الدراجة؛ للحفاظ على توازنك، يجب أن تستمر في التحرك”
(Life is Like Riding a Bicycle; To Keep Your Balance, You Must Keep Moving).
هذه الاستعارة تلتقط بشكل فعال مفهوم التقدم والتوازن في الحياة، وهي لا تُنسى لأنها تربط فكرة مجردة بنشاط مادي مألوف – ركوب الدراجة.
أفضل الاستعارات هي تلك التي تستخدم لغة حسية، ويسهل فهمها، وترتبط بشيء مألوف لدى الجمهور. تمامًا مثل الجسر الذي يُبنى عبر وادٍ عميق أو مقارنة الحياة بركوب الدراجة، تساعد هذه المقارنات البسيطة المستمعين على يرتبطوا بشكل أعمق برسالتك.
أمثلة على الاستعارات الفعّالة
إليك بعض الأمثلة الإضافية لكيفية استخدام الاستعارات بشكل فعّال في سياقات مختلفة:
1. عرض عمل:
تخيل أنك تحاول بيع أداة برمجية جديدة لشركة. بدلاً من وصفها بأنها “فعالة” (Efficient)،
يمكنك أن تقول: “إنها مثل سكين الجيش السويسري لفريقك – تقوم بكل ما تحتاجه”
(It’s Like a Swiss Army Knife for Your Team – It Does Everything You Need).
تساعد هذه الاستعارة جمهورك على فهم أن هذه الأداة متعددة الاستخدامات واستيعاب فائدتها على الفور.
2. خطاب تحفيزي:
إذا كنت تلقي خطابًا عن التغلب على التحديات،
يمكنك أن تقول: “كل عقبة تواجهها هي مجرد جبل، وكل خطوة تخطوها تقربك من القمة”
(Every Obstacle You Face is Just a Mountain, and Every Step You Take Gets You Closer to the Peak).
تجعل هذه الاستعارة التحديات تبدو مثل الجبال، مما يجعل فكرة التغلب عليها تترك في نفس المستمعين شعور المغامرة.
لماذا نستخدم الاستعارات؟
باختصار، تساعد الاستعارات على:
1. تبسيط الأفكار المعقدة:
من خلال إجراء التشبيهات، يمكنك تبسيط الأفكار المعقدة إلى صور يسهل فهمها.
2. إثارة العواطف:
باستخدام لغة حسية وخيالية، يمكنك التواصل عاطفيًا مع جمهورك.
3. جعل الأفكار لا تُنسى:
تخلق الاستعارات (Metaphors) انطباعات تدوم في أذهان الناس.
تتواجد الاستعارات في كل مكان ويمكنها تحويل عبارة بسيطة إلى رسالة قوية لا تُنسى. سواء كنت تتحدث عن استراتيجيات الأعمال أو النمو الشخصي أو الحياة اليومية، يمكن للاستعارة الصحيحة أن تحدث تغييرًا في لغتك وتساعد الآخرين على رؤية أفكارك بمنظور جديد.
نتمنى أن تكون هذه المقالة قد ساعدتك في فهم أهمية الاستعارات وكيفية استخدامها بشكل فعّال في الحديث والكتابة باللغة الإنجليزية. لا تتردد في تجربة استعاراتك الخاصة وجعل تواصلك أكثر قوة وتأثيرًا!